飞越金鸡湖畔东方之门
2012年第一次举办niconico超会议结束时,金鸡屏幕上显示的4亿7081万25日元的庞大亏损引起了热烈讨论。
为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现,湖畔容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”,湖畔有时候,大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。新榜:东方网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时,东方有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐:在活动之前,我们都和评论用户有过私信沟通,在传播这些评论的时候,也都带上了用户ID。
我们通过用户评论截图、金鸡制作H5等方式来做传播,在拉新方面表现很棒。人工筛选的标准很简单,湖畔就是能够一下子就感动到我们,击中内心的才能被留下。3月20日,东方网易云音乐发起“乐评专列:看见音乐的力量”活动,承包了一辆车,和一个地铁站,宣布将持续投放一个月的精选乐评。
——网易云音乐用户@你好我是吉祥物在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论 关于梦想从小我就有一个梦想:戴着墨镜,金鸡开着兰博基尼,衣锦还乡。 当人们看到这些用户评论,湖畔就像看到一个普通人,在同你聊他朴素简单,却绝对真实的生活,而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。
——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论 “网易红”为何能刷屏?毫无疑问,东方网易云音乐这一次的文案推广很成功。
document.writeln('关注创业、金鸡电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。刺猬公社:湖畔你们是怎么做推广的?王俊煜:我们现在还是轻运营,主要靠口碑。
王俊煜将之前负责豌豆荚技术的范怀宇、东方负责豌豆荚品牌的崔瑾等人也拉进了这个创始团队。目前共有570多万篇文章上线,金鸡平均每天上线大几万篇,这显然是人工编辑所无法覆盖的规模。
比如有错别字,湖畔这显然是低品质,标题乱写,行文混乱,也是低品质。2013年7月,东方百度斥资19亿美元收购91助手,而豌豆荚的估值早已达十数亿美元规模。
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