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台股跳空開高收高,終場大漲454點收22,349點。 聯合報系資料照
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TOP2:可梦味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人):拼字瓶以单个字出现,相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,销行榜Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。

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量排TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。TOP5:版宝滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:版宝回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。能够造就自传播,可梦而不是再用KOL去替你传播。

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TOP7:销行榜杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。你本可以认为这些传播与产品无关,量排无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。

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滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,可梦成为了“春节回家”这一场景的信任代理、可梦情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。如许多企业会将品牌推广的核心转移到公众号,销行榜这个时候依据微信指数得出的品牌指数,可以有效判定品牌的影响力与某一阶段的影响力等。

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